Rebranding Pepsi

Poniższy temat zapewne nie nalezy do najświeższych, ponieważ jego początki sięgają 2008 roku. Jednak bedąc mieszkańcami Polski, przyzwyczajilismy się, że niektóre rzeczy trafiają do nas z opóźnieniem. Tak jest właśnie w tym przypadku. Mimo, iż w sklepach dalej możemy znaleźć produkty ze starym logo Pepsi, ostatnimi czasy te nowe zaczynają pojawiać się bardzo szybko na sklepowych półkach. Jeśli zastanawiacie się jaka była geneza tego rebrandingu, zapraszam do rozwinięcia.

Zapewne wielu z Was widziało już nowe logo Pepsi. Od niedawna nowe produkty można spotkać w sklepach a ponadto kampania reklamowa jest na tyle intensywna, że nie wsposób jej niezauwazyć. W 110 letniej histori firmy jest to 11 zmiana logo.

Pod koniec roku 2008 PepsiCo postanawia przeprowadzić kampanię rebrandingu dla swojej marki. Firmą odpowiedzialną za nowy wizerunek marki zostaje agencja Arnell Group. Efekt ich prac jest nam doskonale znany. W momencie w którym ujrzał on światło dzienne, zaczęło się o nim mówić.

Pierwsza rzecz która wzbudziła kontrowersje to dość subtelna zmiana logo. Poza kształtem białej wstęgi oddzielającej kolor czerwony i niebieski, zmieniła sie tylko czcionka. Teori na temat znaczenia nowego symbolu powstało wiele. W sieci jest nawet dostępny dokument który opisuje inspiracje jego twórców (niestety nie wiadomo czy jest to oryginał). Czytając go odniosłem jednak wrażenie, że jest „nieźle pojechany”. Jest tam nawiązanie do starozytnej historii, tworów przyrody, Ying-Yang, Leonarda daVinci a nawet magnetyzmu ziemi.

Jednak najbardziej popularna i najłatwiejsza w odbiorze jest teoria mówiąca o „uśmiechu” nowego logo. Wg niektórych specjalistów od neuromarketingu, takie uśmieszki mają podobno pozytywny wpływ na naszą podświadomość.

Wielkość uśmiechu ma być różna w zalezności od rodzaju napoju.

Jak już wspominałem, także czcionka uległa zmianie. Bold Sans Serif używany do tej pory, towarzyszył Pepsi ponad 40 lat. Opinie na temat nowego minimalistycznego fontu w miniskule są skrajne.

Po drodze głośno też było na temat podobieństwa nowego znaku Pepsi do tego, które towarzyszyłko Barackowi Obamie w jego kampani prezydenckiej. Szczerze powiedziawszy ten wątek wydaje mi się naciągany. Mimo podobnej stylistyki i kolorystyki (flaga USA) logo Obama’08 jednoznacznie daje nam do zrozumienia co symbolizuje.

Jeśli z koleji interesuja Was pieniądze to wiedzcie, że cała kampania rebrandingu ma kosztować niebagatelne 1,2 miliarda dolarów i trwać będzie ok 3 lat! To jedna z najdrozszych tego typu akcji w historii globu.

Mnie osobiście zmiana bardzo sie spodobała a to z kilku powodów. Zacznijmy od tego, że marka Pepsi zawsze była zwiazana z ludźmi młodymi (w przeciwieństwie do Coca-Coli którą kojarzono z tradycją). W dobie internetu motyw emotikonki wydaje się być trafiony a stary, ciężki, pamietający lata 80-te font odszedł w zapomnienie na rzecz minimalistycznej lekkości. Sam szum powstały podczas rebrandingu wydaje się być zamierzoną częścią kampani, ale zgodny z zasadą „nie ważne jak się mówi, ważne by się o tym mówiło”.